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全球市场]气垫成本最多几十元 高价鞋利润空间巨大

时间:2022-08-16 19:06:24 作者:三亿直播平台 来源:三亿体育官网

  刚刚过去的央视315晚会,知名运动品牌耐克公司被曝出所销售的气垫鞋实际并不存在气垫,并拒绝依据中...

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  刚刚过去的央视315晚会,知名运动品牌耐克公司被曝出所销售的气垫鞋实际并不存在气垫,并拒绝依据中国的消费者权益保护法对消费者进行三倍赔偿。事件持续发酵,有关部门反应迅速。据上海市杨浦区市监局透露,耐克...

  中金网3月17日讯,刚刚过去的央视3·15晚会,知名运动品牌耐克公司被曝出所销售的气垫鞋实际并不存在气垫,并拒绝依据中国的“消费者权益保护法”对消费者进行三倍赔偿。

  区块天眼APP讯 :事件持续发酵,有关部门反应迅速。据上海市杨浦区市监局透露,耐克涉嫌虚假宣传,如情况属实,将立案调查。虚假宣传,假货频出,品牌高仿,质量不达标……体育产业火热发展下,国内球鞋市场似乎却一直负面新闻频出。北京大学中国体育产业研究中心主任何文义对“每日经济新闻”记者表示,这次曝光的是耐克,但并不代表其他品牌就没有类似现象,球鞋行业因此应警醒和反思。

  声称是气垫鞋却不装气垫,能省下多少成本。一位不愿具名的球鞋批发商对记者表示,一个气垫的成本最多几十元,实际上并不高。而在国内鞋市中,最暴利的实际上是高仿和科技概念的高价鞋,这类高价鞋巨大的利润空间是生产厂商们铤而走险的根源。

  气垫鞋里为什么没有气垫。在今年的央视3·15晚会过后,这恐怕又将在很长一段时间里成为困扰体育用品行业的话题。实际上,在此之前,国内的球鞋市场也一直被奇葩产品围绕,诸如因涉嫌模仿安德玛商标而遭到起诉的安可马汀,层出不穷的莆田N字运动鞋,都曾引起媒体广泛关注。

  即便如此,虽然受到了各方强烈关注,但无论是外资还是国产品牌,良莠不齐的运动装备产品仍然层出不穷。如今,一直以产品优质,高端著称的耐克也蹚进了这趟浑水。乱象频出,原因为何。对此,北京大学中国体育产业研究中心主任何文义认为,不断增长的市场需求是资本涌入的源头所在。

  在一些新的行业巨头介入体育业但难赚钱的背景之下,直接能看到利润的运动装备市场是一块香饽饽。公开数据显示,2016年上半年,港股市场几个主要的体育品牌如安踏,特步,361度的经营业绩普遍上涨。其中,安踏净利润达到23.85亿元,同比上涨16.9%。李宁,特步等品牌的营收上涨幅度也均超过10%。

  在全动热潮的带动下,运动装备市场需求增长迅速。所以竞争也很激烈。不论是国产品牌还是国外的厂商。各方都努力在开源节流,以挤出更多的利润空间。谈及各个厂商的策略,何文义分析表示。政策利好,市场广阔,外资品牌巨头也看到了中国市场的机会。耐克大中华区高管董炜去年就曾对媒体透露,到2020年时,耐克在中国区的销售额要从30亿美元增长到65亿美元。如今,被曝出的虚假宣传问题或为耐克这一目标蒙上一层阴影。

  运动品牌很多时候都靠讲故事,产品的附加值高。如果没有品牌价值,谁会去为一双1000多元的篮球鞋买单。关键之道体育资讯公司CEO张庆表示,对于高端运动品牌来说,要想保持市场地位,守住品牌价值是极其关键的一环。

  在这次虚假宣传事件中,另一个令人关注的问题是气垫鞋不装气垫,能为耐克省多少钱。对此,一位不愿具名的运动鞋生产商告诉“每日经济新闻”记者:一个气垫的成本最多几十元,大批量生产的话,价格则更低。他表示,不明白耐克是怎么想的,这么大的品牌,如果是为了省这点钱,实在是得不偿失。

  此次涉嫌虚假宣传的耐克篮球鞋,在标价为1499元。上述生产厂商对记者表示,一般来说,一双高端的球鞋,生产成本也不会超过300元,但在正品店的卖价能在1500元以上。这中间差价的来源,就是品牌溢价,以及大公司付出的高额广告成本。

  事情到了国内市场则截然相反,前述运动鞋生产商对记者表示,在莆田,一双山寨耐克顶级跑鞋的进货价仅为200-300元,而在专卖店的价格却是超过千元。因此现在有一些专卖店也到莆田拿假货卖。一双高端点的篮球鞋价格动辄在1000元以上,实际生产成本则不到一半。山寨品牌不用付出成本就享受名牌的高溢价,同时又能卖出专柜的价格,我觉得这是内地市场假鞋屡禁不止的根源所在。该生产商分析称。

  对于耐克来说,央视3·15晚会曝出由其销售的一款HYPERDUNK 08 FTB篮球鞋没有zoom air气垫,随后公司连发两份声明,表示接受政府监管部门和消费者的监督,将积极解决问题。这是耐克时隔5年再度陷入气垫门。作为一家运动品牌国际巨头,消费者向来对其期待颇深,因而此次事件引发了诸多关注。业内人士表示,这多少会对耐克的品牌形象产生负面影响,但具体程度亦要客观来看。在中国市场,此前耐克在一众国内外品牌中几乎处于领先地位,其和德国运动巨头阿迪达斯的竞争颇为精彩,后者眼下则处于不断上升状态。

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